WTF অর্থ মন্ত্রণালয়!
ওয়েসলি গুন্টার দ্বারা
আমি নিশ্চিত যে আপনি সম্প্রতি বাজেট ২014 সালের বাজেট উন্নীত করার জন্য অর্থ মন্ত্রণালয়ের 'ইনস্টাগ্রাম সংস্থার জন্য অর্থ প্রদান করে' প্রভাবশালীদের কাছ থেকে উজ্জ্বল বিপণন কৌশল নিয়ে আলোচনা করেছেন।
প্রথমত, এই নিবন্ধটি ব্লগারদেরকে স্ল্যাম করার জন্য নয়। একটি বিপণনকারী এবং একটি সংস্থাটির মালিক হিসাবে আমি তাদের ক্লায়েন্টদের উন্নীত করার জন্য নিয়মিত ভিত্তিতে তাদের সাথে কাজ করি যাইহোক, ফ্যাশন এবং লাইফস্টাইল ব্লগারদের একটি আর্থিক পণ্য প্রচারের জন্য একটি চীনা রেস্টুরেন্ট মধ্যে চপস্টিক্স সঙ্গে স্যুপ kambing খাওয়ানোর অনুরূপ হয় ... শুধু কারণ সবাই মনে করে চপস্টিক্স একটি কার্যকর হাতিয়ার, এটি অগত্যা কাজ হবে না।
সমাজে এই পুরো দৃশ্যকল্প সম্পর্কে বড় ধরনের কথা বলতে চাচ্ছি আমি শুধু এতটা নির্বোধের মত কথা বলি কিন্তু আমি শুধু বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে কথা বলছি এবং চুপি চুপি নিজের কাছে চিৎকার করছি ...
নাম্বার খেলা ...
বিপণন এবং জনসংযোগটি কীভাবে বিকশিত হয়েছে তার সম্পর্কে আমার সবচেয়ে বড় পোষা প্রজন্মের মধ্যে একটি হল কিভাবে সবাই সংখ্যাগুলি এবং পরিসংখ্যানগুলি এটিকে জোর করে ভালবাসে। সব কিছুই খ্রীষ্টের sakes জন্য একটি ঈশ্বর লজ্জা আলগোরিদিম হয় না ..
জনসাধারণের বিক্রিত বিক্রয় হয় না! সেখানে আমি বললাম! ... চলতে চলতে চলুন বিন্দু পেতে। আপনি কেবলমাত্র নম্বরগুলির উপর ভিত্তি করে একটি বিপণন সিদ্ধান্ত নাও করতে পারেন এবং কেবলমাত্র একটি 'প্রভাবশালী' তার Instagram এর 3 মিলিয়ন অনুগামী কারণ তার রঁজকীয় মসৃণ চামড়া আছে, তিনি আপনার পণ্য এবং দর্শকদের জন্য সেরা বিপণন সরঞ্জাম হতে যাচ্ছে।
যতটা এই সাধারণ জ্ঞান হতে পারে, অনেক বিপণনকারীরা প্লট হারিয়েছে এবং শুধুমাত্র influencer এর ব্যাকগ্রাউন্ড এর পছন্দ এবং অনুসরণকারীদের সংখ্যা কারণ তারা আসলে কি বিক্রি হয়।
যা আমার পরের পয়েন্ট সম্পর্কে এনেছে..
উদ্দেশ্য কি ???
এটা বিস্ময়কর নয় যে সিঙ্গাপুরের বেশিরভাগ মানুষ যারা বাজেটের সাথে প্রতিবছর বাজেটে 30 বছরের বেশি সময় ধরে এগিয়ে আসবে, সেটি উৎসর্গীকৃত হবে। যদি আপনি পরিশোধ করতে বিল পরিশোধ করতে পারেন, মুখে খাওয়ানোর জন্য মুখ এবং সম্ভবত কিছু অসুস্থতার জন্য বয়স্ক বাবামাদের সাথে দেখা করতে পারেন যখন একটি ক্ষুদ্র বেতন উপার্জন আপনি পেতে পারেন সব দান দাতব্যস্ত আপনি পেতে পারেন। বাজেট শুধু কিছু 'freebies' নয়, এটি বেঁচে থাকা একটি যৌনসঙ্গম ব্যাপার।
এখন আমাদের আরাধ্য যুবকদের ফোকাস সরাতে চলুন আমাদের সমাজের 'বিচ্ছিন্নতা' এমন একটি বিস্ময়কর ব্যাট বাছাই করে না যখন এটি এমন অভিনব খাবারের উপর ছিঁড়ে যায় অথবা কেবল একটি 'ছুটির দিন' যা কিছু দূর-দূরান্তের গন্তব্যস্থলে 'নিজেকে আবিষ্কার করতে' যায়। এই অবশ্যই আমাদের 'বিচ্ছিন্ন' যুবকদের সাধারণীকরণের কারণ পুরোনো সিঙ্গাপুরদের দ্বারা ব্র্যান্ডেড যা সত্য থেকে দূরে। কিন্তু এমওএফ দ্বারা নির্বাচিত 'প্রভাবশালীদের' দ্বারা তারা এই 'fluff' বিভাগে পড়ে থাকে
আমি নিশ্চিত যে অনেক তরুণ সিঙ্গাপুরের আছে যারা বাজেটের উপর নির্ভর করে। এটি একটি লজ্জার বিষয় যে, এমওএফ দ্বারা ব্যবহৃত 'প্রভাবশালী' একটি সরকারী উদ্যোগ থেকে কি চাইবে সিঙ্গাপুরের কোনও ভালো প্রতিনিধিত্বকারী মনে হবে না
আপনি কি বিক্রি করছেন জানি না?
তাই আমরা একটি ভুল শ্রোতা জন্য একটি ভুল মার্কেটিং টুল ব্যবহার করে সমস্যা আচ্ছাদিত। এখন এখানে মানুষের উপাদান সম্পর্কে কথা বলা যাক। যদি আপনি কিশোর কিশোরী পেরেক পোলিশ বিক্রি করতে চান তাহলে আপনি কাজ করার জন্য একটি পাত্রের পেটের সাথে 45 বছর বয়সী অবসর গ্রহণ করবেন? আমি সত্যিই কি সুখী এক টুকরা ভাগ্যবান millennials যে তাদের সময় খাওয়া কাটানো রেস্টুরেন্ট খাওয়া এবং সামান্য জামাকাপড় একটি আর্থিক পণ্য যা কিছু মানুষ যে বাজেটের সাথে এসেছিলেন ব্যাখ্যা করতে অসুবিধা আছে কি না পেতে পারে না ব্যাখ্যা ব্যাখ্যা আছে।
আমি আপনার জন্য 'dumbing' এর নিচে কিছু যা আপনার গড় joe কে বুঝতে সক্ষম। কিন্তু কিভাবে আপনি যে এটি আপনার জনসাধারণের ব্যাখ্যা করার জন্য আপনার পণ্য মৌলিক বুঝতে না কেউ পেতে পারেন ?? এটাই চীনের একজন লোকের মতো, যারা বিদেশিদের আধুনিক সাহিত্য শ্রেণীকক্ষ শেখার জন্য গত বছরের ইংরেজী ভাষা শিখছে। Bottomline: কেউ জ্যাক শিথ শিখতে যাচ্ছে না।
তাই অল্পসংখ্যক সমস্যা ব্লগারদের সাথে মিথ্যা নয় তবে মাধ্যমটি ব্যবহৃত হয়। এটা আমার কাছে সত্যি সত্যি চমকপ্রদ মনে হচ্ছে যে এই বিশাল সরকারি সংস্থা যা এই দেশের অর্থের সাথে সম্পৃক্ত সবকিছুর উপর কর্তৃপক্ষের নিজস্ব পণ্য বিপণনের সময় এত অদ্ভুত হতে পারে ..
আমি নিশ্চিত যে অর্থ মন্ত্রণালয় একটি উপযুক্ত বিপণন এবং পিআর এজেন্সি ভাড়া করার জন্য তাদের ক্রেতা একটি যথেষ্ট বাজেট আছে?
ওয়েসলি গুন্টার হল হাইট কমিউনিকেশনস (www.righthook.com.sg) এর মালিক এবং জনসংযোগ পরিচালক, একটি বুটিক সংস্থা যা সীমানা এবং বোতামগুলিকে ধাক্কা দেয়
আমি নিশ্চিত যে আপনি সম্প্রতি বাজেট ২014 সালের বাজেট উন্নীত করার জন্য অর্থ মন্ত্রণালয়ের 'ইনস্টাগ্রাম সংস্থার জন্য অর্থ প্রদান করে' প্রভাবশালীদের কাছ থেকে উজ্জ্বল বিপণন কৌশল নিয়ে আলোচনা করেছেন।
প্রথমত, এই নিবন্ধটি ব্লগারদেরকে স্ল্যাম করার জন্য নয়। একটি বিপণনকারী এবং একটি সংস্থাটির মালিক হিসাবে আমি তাদের ক্লায়েন্টদের উন্নীত করার জন্য নিয়মিত ভিত্তিতে তাদের সাথে কাজ করি যাইহোক, ফ্যাশন এবং লাইফস্টাইল ব্লগারদের একটি আর্থিক পণ্য প্রচারের জন্য একটি চীনা রেস্টুরেন্ট মধ্যে চপস্টিক্স সঙ্গে স্যুপ kambing খাওয়ানোর অনুরূপ হয় ... শুধু কারণ সবাই মনে করে চপস্টিক্স একটি কার্যকর হাতিয়ার, এটি অগত্যা কাজ হবে না।
সমাজে এই পুরো দৃশ্যকল্প সম্পর্কে বড় ধরনের কথা বলতে চাচ্ছি আমি শুধু এতটা নির্বোধের মত কথা বলি কিন্তু আমি শুধু বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে কথা বলছি এবং চুপি চুপি নিজের কাছে চিৎকার করছি ...
নাম্বার খেলা ...
বিপণন এবং জনসংযোগটি কীভাবে বিকশিত হয়েছে তার সম্পর্কে আমার সবচেয়ে বড় পোষা প্রজন্মের মধ্যে একটি হল কিভাবে সবাই সংখ্যাগুলি এবং পরিসংখ্যানগুলি এটিকে জোর করে ভালবাসে। সব কিছুই খ্রীষ্টের sakes জন্য একটি ঈশ্বর লজ্জা আলগোরিদিম হয় না ..
জনসাধারণের বিক্রিত বিক্রয় হয় না! সেখানে আমি বললাম! ... চলতে চলতে চলুন বিন্দু পেতে। আপনি কেবলমাত্র নম্বরগুলির উপর ভিত্তি করে একটি বিপণন সিদ্ধান্ত নাও করতে পারেন এবং কেবলমাত্র একটি 'প্রভাবশালী' তার Instagram এর 3 মিলিয়ন অনুগামী কারণ তার রঁজকীয় মসৃণ চামড়া আছে, তিনি আপনার পণ্য এবং দর্শকদের জন্য সেরা বিপণন সরঞ্জাম হতে যাচ্ছে।
যতটা এই সাধারণ জ্ঞান হতে পারে, অনেক বিপণনকারীরা প্লট হারিয়েছে এবং শুধুমাত্র influencer এর ব্যাকগ্রাউন্ড এর পছন্দ এবং অনুসরণকারীদের সংখ্যা কারণ তারা আসলে কি বিক্রি হয়।
যা আমার পরের পয়েন্ট সম্পর্কে এনেছে..
উদ্দেশ্য কি ???
এটা বিস্ময়কর নয় যে সিঙ্গাপুরের বেশিরভাগ মানুষ যারা বাজেটের সাথে প্রতিবছর বাজেটে 30 বছরের বেশি সময় ধরে এগিয়ে আসবে, সেটি উৎসর্গীকৃত হবে। যদি আপনি পরিশোধ করতে বিল পরিশোধ করতে পারেন, মুখে খাওয়ানোর জন্য মুখ এবং সম্ভবত কিছু অসুস্থতার জন্য বয়স্ক বাবামাদের সাথে দেখা করতে পারেন যখন একটি ক্ষুদ্র বেতন উপার্জন আপনি পেতে পারেন সব দান দাতব্যস্ত আপনি পেতে পারেন। বাজেট শুধু কিছু 'freebies' নয়, এটি বেঁচে থাকা একটি যৌনসঙ্গম ব্যাপার।
এখন আমাদের আরাধ্য যুবকদের ফোকাস সরাতে চলুন আমাদের সমাজের 'বিচ্ছিন্নতা' এমন একটি বিস্ময়কর ব্যাট বাছাই করে না যখন এটি এমন অভিনব খাবারের উপর ছিঁড়ে যায় অথবা কেবল একটি 'ছুটির দিন' যা কিছু দূর-দূরান্তের গন্তব্যস্থলে 'নিজেকে আবিষ্কার করতে' যায়। এই অবশ্যই আমাদের 'বিচ্ছিন্ন' যুবকদের সাধারণীকরণের কারণ পুরোনো সিঙ্গাপুরদের দ্বারা ব্র্যান্ডেড যা সত্য থেকে দূরে। কিন্তু এমওএফ দ্বারা নির্বাচিত 'প্রভাবশালীদের' দ্বারা তারা এই 'fluff' বিভাগে পড়ে থাকে
আমি নিশ্চিত যে অনেক তরুণ সিঙ্গাপুরের আছে যারা বাজেটের উপর নির্ভর করে। এটি একটি লজ্জার বিষয় যে, এমওএফ দ্বারা ব্যবহৃত 'প্রভাবশালী' একটি সরকারী উদ্যোগ থেকে কি চাইবে সিঙ্গাপুরের কোনও ভালো প্রতিনিধিত্বকারী মনে হবে না
আপনি কি বিক্রি করছেন জানি না?
তাই আমরা একটি ভুল শ্রোতা জন্য একটি ভুল মার্কেটিং টুল ব্যবহার করে সমস্যা আচ্ছাদিত। এখন এখানে মানুষের উপাদান সম্পর্কে কথা বলা যাক। যদি আপনি কিশোর কিশোরী পেরেক পোলিশ বিক্রি করতে চান তাহলে আপনি কাজ করার জন্য একটি পাত্রের পেটের সাথে 45 বছর বয়সী অবসর গ্রহণ করবেন? আমি সত্যিই কি সুখী এক টুকরা ভাগ্যবান millennials যে তাদের সময় খাওয়া কাটানো রেস্টুরেন্ট খাওয়া এবং সামান্য জামাকাপড় একটি আর্থিক পণ্য যা কিছু মানুষ যে বাজেটের সাথে এসেছিলেন ব্যাখ্যা করতে অসুবিধা আছে কি না পেতে পারে না ব্যাখ্যা ব্যাখ্যা আছে।
আমি আপনার জন্য 'dumbing' এর নিচে কিছু যা আপনার গড় joe কে বুঝতে সক্ষম। কিন্তু কিভাবে আপনি যে এটি আপনার জনসাধারণের ব্যাখ্যা করার জন্য আপনার পণ্য মৌলিক বুঝতে না কেউ পেতে পারেন ?? এটাই চীনের একজন লোকের মতো, যারা বিদেশিদের আধুনিক সাহিত্য শ্রেণীকক্ষ শেখার জন্য গত বছরের ইংরেজী ভাষা শিখছে। Bottomline: কেউ জ্যাক শিথ শিখতে যাচ্ছে না।
তাই অল্পসংখ্যক সমস্যা ব্লগারদের সাথে মিথ্যা নয় তবে মাধ্যমটি ব্যবহৃত হয়। এটা আমার কাছে সত্যি সত্যি চমকপ্রদ মনে হচ্ছে যে এই বিশাল সরকারি সংস্থা যা এই দেশের অর্থের সাথে সম্পৃক্ত সবকিছুর উপর কর্তৃপক্ষের নিজস্ব পণ্য বিপণনের সময় এত অদ্ভুত হতে পারে ..
আমি নিশ্চিত যে অর্থ মন্ত্রণালয় একটি উপযুক্ত বিপণন এবং পিআর এজেন্সি ভাড়া করার জন্য তাদের ক্রেতা একটি যথেষ্ট বাজেট আছে?
ওয়েসলি গুন্টার হল হাইট কমিউনিকেশনস (www.righthook.com.sg) এর মালিক এবং জনসংযোগ পরিচালক, একটি বুটিক সংস্থা যা সীমানা এবং বোতামগুলিকে ধাক্কা দেয়
মন্তব্যসমূহ
একটি মন্তব্য পোস্ট করুন